Колонка в FORBES-Woman
Feb. 20th, 2014 08:25 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
yusta_yaЭти колонки пишутся за неделю до публикации - глянцевый график. Поэтому умозрительные такие. Но тем не менее.
РЕВОЛЮЦИЯ КАК "ГАРРИ ПОТТЕР"
Всегда находятся люди, которые что-то знают. Вернее, они знают всё: весь инсайд, всю подноготную, всю правду. Многозначительно улыбаясь и сочувственно вздыхая, они сетуют: ну как вы не понимаете? Все же срежиссировано, спланировано заранее, раскручено точно по сценарию, а главное, проплачено. А народ – он ведется на лозунги и обещания, народом вообще легко управлять. Только наивные и плохо осведомленные романтики могут верить, будто… и далее по тексту.
Речь пойдет не об уровне реальной информированности этих людей о революционных технологиях. И даже не о революции вообще. Поговорим о литературе – о ней всегда полезно поговорить.
В окололитературных кругах тоже вращается множество людей, прекрасно понимающих, как на самом деле устроен книжный бизнес. Бестселлеры не возникают сами по себе, утверждают они: чтобы книга вышла в верхние строчки рейтингов, над ней работает команда профессионалов, рекламистов и пиарщиков, и вкладываются нешуточные средства. И в результате мир читает не Настоящую Литературу (по странному стечению обстоятельств, разоблачения чаще всего исходят от не самых популярных писателей или сотрудников малых неприбыльных издательств), а какого-нибудь хорошо раскрученного «Гарри Поттера».
Все это, конечно, правда. Но далеко не вся.
Теперь это уже легенда книжного бизнеса: рукопись безработной матери-одиночки Джоан Роулинг отказались публиковать двенадцать издательств, а первый тираж – сейчас библиографическая редкость – составил одну тысячу экземпляров. И только потом к изданию и промоушну серии подключились серьезные профи: когда уже выяснилось, что в этих книгах действительно есть волшебство, иррациональная искра, резонирующая с ожиданиями и мечтами целевой аудитории – детей.
Идейные противники «Гарри Поттера» (по странному стечению обстоятельств, все они либо вообще не держали книгу в руках, либо с отвращением одолели несколько строк) утверждают, что он популярен благодаря чародейскому антуражу, эскапизму, обману – плюс раскрутка, пиар-технологии, как же без них? Детей вообще легко обмануть, созвав под свои знамена непонятными заклинаниями, красивыми обложками, экранизациями и повсеместной рекламой, щедро оплаченной издателями.
Ничего не напоминает?
В околокнижной тусовке вечно жив миф, будто раскрутить можно все, что угодно, и чем хуже и примитивнее книга, тем легче ей взлететь в бестселлеры. Ведь у народа непритязательный вкус: доказано и «Сумерками», и «Оттенками серого», и много чем еще. Вдохновленные этим мифом, издательские мегапроекты возникают под каждую книжную ярмарку – и бесславно сдуваются, не отбив и половины вложенных средств (часто за счет автора – если он по совместительству мелкий олигарх, возжелавший литературной славы). Можно представить себе разочарование: ведь мы же все просчитали, был сценарий и бизнес-план, и реклама в метро, и пиар-акции, и слоганы, и статисты с флагами… то есть, с обложками несостоявшегося бестселлера на спине. Почему же наивный и глупый народ не повелся, не вышел на площадь, не штурмовал… книжные магазины, толпясь в очереди за нетленкой?
Таких неудач на книжном рынке случается гораздо больше, чем действительно выстреливших бестселлеров. В то время как многие из последних являются сюрпризом для всех: и писателя, и издателя, и спешно подключаемой команды профессионалов. Преуменьшать значение которой тоже нельзя: что толку, если бы те тысяча экземпляров первого «Гарри Поттера» были распроданы вмиг, а новые так и не появились в магазинах, поскольку издательство запуталось в собственных службах и планах, поскупилось на финансирование, логистику и пиар?
«Гарри Поттер» – действительно уникальная книга. Она не только о волшебстве – она обо всем, что волнует в детстве каждого, да и не только в детстве. О семье, о школе, о дружбе, о смысле, о предательстве, о смерти, о войне. Она замечательно написана и читается влет; впрочем, последнее зависит и от читателя, мои соболезнования тем, кому «не пошло». Но все это вместе не гарантировало ей успеха. Множество замечательных, волшебных и реалистичных, многослойных и захватывающих книг остаются в узком читательском кругу – потому что не попадают в резонанс с читательскими ожиданиями, не цепляют нерв социума, а этот фактор, будучи решающим, совершенно иррационален. По-настоящему опытные издатели знают: предугадать и спланировать бестселлер практически невозможно, остается разве что делать ставки наугад, в надежде, что какая-нибудь сработает. Но уж если повезло, то упускать шанс никак нельзя – самое время подключить все свои ресурсы и технологии, весь имеющийся профессионализм.
А что революция? С революциями оно точно так же.
РЕВОЛЮЦИЯ КАК "ГАРРИ ПОТТЕР"
Всегда находятся люди, которые что-то знают. Вернее, они знают всё: весь инсайд, всю подноготную, всю правду. Многозначительно улыбаясь и сочувственно вздыхая, они сетуют: ну как вы не понимаете? Все же срежиссировано, спланировано заранее, раскручено точно по сценарию, а главное, проплачено. А народ – он ведется на лозунги и обещания, народом вообще легко управлять. Только наивные и плохо осведомленные романтики могут верить, будто… и далее по тексту.Речь пойдет не об уровне реальной информированности этих людей о революционных технологиях. И даже не о революции вообще. Поговорим о литературе – о ней всегда полезно поговорить.
В окололитературных кругах тоже вращается множество людей, прекрасно понимающих, как на самом деле устроен книжный бизнес. Бестселлеры не возникают сами по себе, утверждают они: чтобы книга вышла в верхние строчки рейтингов, над ней работает команда профессионалов, рекламистов и пиарщиков, и вкладываются нешуточные средства. И в результате мир читает не Настоящую Литературу (по странному стечению обстоятельств, разоблачения чаще всего исходят от не самых популярных писателей или сотрудников малых неприбыльных издательств), а какого-нибудь хорошо раскрученного «Гарри Поттера».
Все это, конечно, правда. Но далеко не вся.
Теперь это уже легенда книжного бизнеса: рукопись безработной матери-одиночки Джоан Роулинг отказались публиковать двенадцать издательств, а первый тираж – сейчас библиографическая редкость – составил одну тысячу экземпляров. И только потом к изданию и промоушну серии подключились серьезные профи: когда уже выяснилось, что в этих книгах действительно есть волшебство, иррациональная искра, резонирующая с ожиданиями и мечтами целевой аудитории – детей.
Идейные противники «Гарри Поттера» (по странному стечению обстоятельств, все они либо вообще не держали книгу в руках, либо с отвращением одолели несколько строк) утверждают, что он популярен благодаря чародейскому антуражу, эскапизму, обману – плюс раскрутка, пиар-технологии, как же без них? Детей вообще легко обмануть, созвав под свои знамена непонятными заклинаниями, красивыми обложками, экранизациями и повсеместной рекламой, щедро оплаченной издателями.
Ничего не напоминает?
В околокнижной тусовке вечно жив миф, будто раскрутить можно все, что угодно, и чем хуже и примитивнее книга, тем легче ей взлететь в бестселлеры. Ведь у народа непритязательный вкус: доказано и «Сумерками», и «Оттенками серого», и много чем еще. Вдохновленные этим мифом, издательские мегапроекты возникают под каждую книжную ярмарку – и бесславно сдуваются, не отбив и половины вложенных средств (часто за счет автора – если он по совместительству мелкий олигарх, возжелавший литературной славы). Можно представить себе разочарование: ведь мы же все просчитали, был сценарий и бизнес-план, и реклама в метро, и пиар-акции, и слоганы, и статисты с флагами… то есть, с обложками несостоявшегося бестселлера на спине. Почему же наивный и глупый народ не повелся, не вышел на площадь, не штурмовал… книжные магазины, толпясь в очереди за нетленкой?
Таких неудач на книжном рынке случается гораздо больше, чем действительно выстреливших бестселлеров. В то время как многие из последних являются сюрпризом для всех: и писателя, и издателя, и спешно подключаемой команды профессионалов. Преуменьшать значение которой тоже нельзя: что толку, если бы те тысяча экземпляров первого «Гарри Поттера» были распроданы вмиг, а новые так и не появились в магазинах, поскольку издательство запуталось в собственных службах и планах, поскупилось на финансирование, логистику и пиар?
«Гарри Поттер» – действительно уникальная книга. Она не только о волшебстве – она обо всем, что волнует в детстве каждого, да и не только в детстве. О семье, о школе, о дружбе, о смысле, о предательстве, о смерти, о войне. Она замечательно написана и читается влет; впрочем, последнее зависит и от читателя, мои соболезнования тем, кому «не пошло». Но все это вместе не гарантировало ей успеха. Множество замечательных, волшебных и реалистичных, многослойных и захватывающих книг остаются в узком читательском кругу – потому что не попадают в резонанс с читательскими ожиданиями, не цепляют нерв социума, а этот фактор, будучи решающим, совершенно иррационален. По-настоящему опытные издатели знают: предугадать и спланировать бестселлер практически невозможно, остается разве что делать ставки наугад, в надежде, что какая-нибудь сработает. Но уж если повезло, то упускать шанс никак нельзя – самое время подключить все свои ресурсы и технологии, весь имеющийся профессионализм.
А что революция? С революциями оно точно так же.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2014-02-20 09:05 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 09:06 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 09:12 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 09:14 am (UTC)А сточкеры и миры известных нам товарищей - мимо.
no subject
Date: 2014-02-20 09:59 am (UTC)Не в твоих, Василиса, не в Яниных, и не в моих. А очень даже может быть, что и против них.
no subject
Date: 2014-02-20 10:01 am (UTC)А очень даже может быть абсолютно все.
no subject
Date: 2014-02-20 10:01 am (UTC)чтд
no subject
Date: 2014-02-20 10:02 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 10:03 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 10:04 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 03:53 pm (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 10:04 am (UTC)Настоящий ответ на этот вопрос должен быть простым, ясным и воспроизводимым, хотя бы теоретически. Однако он мне неизвестен. Я бы с большим интересом послушал версии ;) Роулинг писала книги о Гарри в жутком состоянии, ее мир фактически обрушился: умер один из родителей, бойфренд бросил ее с маленьким ребенком на руках. Роман стал попыткой отключиться от травмирующей реальности, отвлечься другим, более приятным миром, где главный герой всеми, кроме отдельных выродков, любим и обожаем, и происходит множество удивительных и волшебных вещей. В книгу вложена вся ее душевная боль и желание быть любимой. Обычно это помогает тексту стать более живым и качественным, но само по себе не гарантирует ничего. Секретный ингредиент остается загадкой ;)
Может быть, ей просто тупо повезло. Хотя, обычно везет только хорошо подготовленным к этому людям :)
http://hobober.livejournal.com/148263.html - с комментариями к последнему фильму
no subject
Date: 2014-02-20 10:06 am (UTC)Так отож.
no subject
Date: 2014-02-20 11:05 am (UTC)no subject
Date: 2014-02-20 10:13 am (UTC)Первая толстая книга начинающих авторов (трилогия!).
Первое издание в самиздатском журнале "Лабиринт".
Печатали, кажется, три года по несколько десятков страниц.
Когда за дело взялись профессиональные издатели - ниасилили.
Книга якобы была непопулярна и плохо продавалась.
Кто-нибудь помнит газету "Сорока" в Санкт-Петербурге?
В Крыму есть похожая газета бесплатных объявлений.
Об общественном движении сорокоманов в гугле ещё можно
что-то найти, но в целом за 15 лет всё рассосалось без остатка.
no subject
Date: 2014-02-20 10:16 am (UTC)